બજારના પડકારો વચ્ચે ડી બીયર્સ સંઘર્ષ કરી રહી છે: ઇન્વેન્ટરીમાં વધારો, ભાવમાં ઘટાડો અને પુનઃપ્રાપ્તિની આશા

વેચાણ વધારવાના પ્રયાસમાં, ડી બીયર્સે ઓક્ટોબરમાં "કુદરતી હીરા" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ફરીથી શરૂ કરી.

ઓક્ટોબરમાં, ડી બીયર્સે "કુદરતી હીરા" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી, જેમાં 20મી સદીના ઉત્તરાર્ધમાં કંપનીના કુખ્યાત જાહેરાત ઝુંબેશ જેવો જ સર્જનાત્મક અને વ્યૂહાત્મક અભિગમ હતો.

ફેબ્રુઆરી 2023 થી ડી બીયર્સના સુકાન સંભાળી રહેલા કૂકે જણાવ્યું હતું કે કંપની ડી બીયર્સના સંભવિત ડિમર્જર સાથે મળીને જાહેરાત અને છૂટક વેચાણમાં તેનું રોકાણ વધારશે, જેમાં તેના વૈશ્વિક સ્ટોર નેટવર્કને વર્તમાન 40 થી 100 સ્ટોર્સ સુધી ઝડપથી વિસ્તૃત કરવાની મહત્વાકાંક્ષી યોજના છે.

કૂકે આત્મવિશ્વાસથી જાહેર કર્યું: "આ વિશાળ શ્રેણી માર્કેટિંગ ઝુંબેશનું પુનઃપ્રારંભ ...... મારી નજરમાં, સ્વતંત્ર ડી બીયર્સ કેવા દેખાશે તેનો સંકેત છે. મારા મતે, માર્કેટિંગ પર સખત દબાણ કરવાનો અને બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને રિટેલ વિસ્તરણને સંપૂર્ણપણે ટેકો આપવાનો આ યોગ્ય સમય છે, ભલે આપણે મૂડી અને ખાણકામ પર ખર્ચમાં ઘટાડો કરીએ છીએ."

કૂક એ વાત પર પણ મક્કમ છે કે આવતા વર્ષે વૈશ્વિક હીરાની માંગમાં "ધીમે ધીમે સુધારો" થવાની અપેક્ષા છે. તેમણે નોંધ્યું, "અમે ઓક્ટોબર અને નવેમ્બરમાં યુએસ રિટેલમાં સુધારાના પ્રથમ સંકેતો જોયા છે." આ ક્રેડિટ કાર્ડ ડેટા પર આધારિત છે જે દાગીના અને ઘડિયાળની ખરીદીમાં વધારો દર્શાવે છે.

દરમિયાન, સ્વતંત્ર ઉદ્યોગ વિશ્લેષક પોલ ઝિમ્નિસ્કી આગાહી કરે છે કે 2023 માં વેચાણમાં 30% ના તીવ્ર ઘટાડા પછી, ડી બીયર્સના કાચા હીરાના વેચાણમાં હજુ પણ ચાલુ વર્ષમાં લગભગ 20% ઘટાડો થવાની ધારણા છે. જોકે, 2025 સુધીમાં બજાર સુધરવાની અપેક્ષા છે તે જોવું પ્રોત્સાહક છે.