હાઇ જ્વેલરી રોડ ટ્રીપ લે છે

ટીના આઇઝેક-ગોઇઝ દ્વારા

પેરિસથી રિપોર્ટિંગ

૨ જુલાઈ, ૨૦૨૩

થોડા સમય પહેલા, પ્લેસ વેન્ડોમ અને તેની આસપાસના વિસ્તારોમાં જ્વેલરીનું ભારે પ્રદર્શન છ મહિનાના કોચર શોને એક આકર્ષક અંત સુધી પહોંચાડ્યું હતું.

જોકે, આ ઉનાળામાં, ઘણા મોટા ફટાકડા પહેલાથી જ થઈ ચૂક્યા છે, જેમાં બલ્ગારીથી લઈને વેન ક્લીફ અને આર્પેલ્સ સુધીની બ્રાન્ડ્સે વિદેશી સ્થળોએ તેમના સૌથી વિશિષ્ટ સંગ્રહો રજૂ કર્યા છે.

મોટા ઘરેણાં ઉત્પાદકો ફેશન ઉદ્યોગ જેવી પ્રથા વધુને વધુ અપનાવી રહ્યા છે, વિસ્તૃત કાર્યક્રમો માટે પોતાની તારીખો પસંદ કરી રહ્યા છે અને પછી ટોચના ગ્રાહકો, પ્રભાવકો અને સંપાદકોને બે દિવસના કોકટેલ, કેનેપે અને કેબોચન માટે બોલાવી રહ્યા છે. આ બધું ખૂબ જ ભવ્ય ક્રુઝ (અથવા રિસોર્ટ) પ્રસ્તુતિઓ જેવું લાગે છે જે રોગચાળો ઓછો થયા પછી બદલો લેવા માટે પાછા ફર્યા છે.

જ્યારે ઉચ્ચ જ્વેલરી કલેક્શન અને તે જે વાતાવરણમાં પ્રગટ થાય છે તે વચ્ચેની કડી નબળી હોઈ શકે છે, સ્વિટ્ઝર્લૅન્ડમાં સેનફોર્ડ સી. બર્નસ્ટેઇનના લક્ઝરી વિશ્લેષક લુકા સોલ્કાએ એક ઇમેઇલમાં લખ્યું છે કે આવી ઘટનાઓ બ્રાન્ડ્સને "આપણે જાણીએ છીએ તે કોઈપણ સ્તરથી આગળ" ગ્રાહકોને લાડ લડાવવા દે છે.

"આ એક ઇરાદાપૂર્વકની વૃદ્ધિનો ભાગ છે જે મેગા-બ્રાન્ડ્સ સ્પર્ધકોને ધૂળમાં ફેંકી દેવા માટે ચલાવી રહ્યા છે," તેમણે ઉમેર્યું. "તમે વિશ્વના ચાર ખૂણા પર એક સીમાચિહ્નરૂપ ફ્લેગશિપ, મુખ્ય પ્રવાસી શો અને હાઇ-પ્રોફાઇલ VIP મનોરંજન પરવડી શકતા નથી? તો પછી તમે પ્રીમિયર લીગમાં રમી શકતા નથી."

આ સિઝનમાં ઉબેર-લક્ઝરી સફર મે મહિનામાં બલ્ગારીએ વેનિસમાં તેના મેડિટેરેનિયા કલેક્શનનું અનાવરણ કરીને શરૂ થઈ હતી.

આ ઘરે 15મી સદીના પલાઝો સોરાન્ઝો વાન એક્સેલને એક અઠવાડિયા માટે સંભાળી લીધો, જેમાં ઓરિએન્ટલ કાર્પેટ, વેનેટીયન કંપની રુબેલી દ્વારા રત્ન-સ્વર કસ્ટમ કાપડ અને કાચ બનાવનાર વેનિની દ્વારા શિલ્પો સ્થાપિત કરવામાં આવ્યા જેથી એક ભવ્ય શોરૂમ બનાવવામાં આવે. કૃત્રિમ બુદ્ધિ દ્વારા સંચાલિત ઇન્ટરેક્ટિવ રત્ન-નિર્માણનો અનુભવ મનોરંજનનો એક ભાગ હતો, અને NFTs ને યલો ડાયમંડ હિપ્નોસિસ જેવા ઝવેરાત સાથે વેચવામાં આવ્યા હતા, જે 15.5-કેરેટ પિઅર-કટ ફેન્સી તીવ્ર પીળા હીરાની આસપાસ ફરતો સફેદ સોનાનો સર્પન્ટ નેકલેસ હતો.

મુખ્ય કાર્યક્રમ ડોગેસ પેલેસ ખાતે બલ્ગારીની સિગ્નેચર સર્પેન્ટી ડિઝાઇનની 75મી વર્ષગાંઠ નિમિત્તે એક ગાલા હતો, જે ગયા વર્ષના અંતમાં શરૂ થયો હતો અને 2024 ના પ્રથમ ક્વાર્ટર સુધી ચાલવાનો છે. કે-પોપ ગ્રુપ બ્લેકપિંકના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર ઝેન્ડાયા, એન હેથવે, પ્રિયંકા ચોપરા જોનાસ અને લિસા મનોબલ ફેશન એડિટર અને સ્ટાઇલિસ્ટ કેરીન રોઇટફેલ્ડ દ્વારા આયોજિત રત્નોથી ભરેલા રનવે શો માટે પલાઝોની બાલ્કનીમાં મહેમાનો સાથે જોડાયા હતા.

બ્રાન્ડે જણાવ્યું હતું કે વેનિસમાં 400 ઝવેરાતમાંથી 90 ઝવેરાતની કિંમત દસ લાખ યુરોથી વધુ હતી. અને જ્યારે બલ્ગારીએ વેચાણ પર ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, ત્યારે આ ઘટના સોશિયલ મીડિયા પર ખૂબ જ લોકપ્રિય બની હોય તેવું લાગે છે: શ્રીમતી મનોબાલ દ્વારા "વેનિસમાં તેમની અવિસ્મરણીય રાત" ને વર્ણવતી ત્રણ પોસ્ટને 30.2 મિલિયનથી વધુ લાઇક્સ મળી હતી જ્યારે યલો ડાયમંડ હિપ્નોસિસમાં ઝેન્ડાયાની બે પોસ્ટને કુલ 15 મિલિયનથી વધુ લાઇક્સ મળી હતી.

આ સિઝનમાં ક્રિશ્ચિયન ડાયો અને લુઈસ વીટને તેમના અત્યાર સુધીના સૌથી મોટા જ્વેલરી કલેક્શન રજૂ કર્યા.

લેસ જાર્ડિન્સ ડે લા કોચર નામના તેના 170 ટુકડાઓના સંગ્રહ માટે, ડાયોરે 3 જૂનના રોજ ઇટાલિયન ફિલ્મ નિર્દેશક લુચિનો વિસ્કોન્ટીના ભૂતપૂર્વ લેક કોમો ઘર, વિલા એર્બાના બગીચાના માર્ગ પર એક રનવે બનાવ્યો, અને ઘરના જ્વેલરીના સર્જનાત્મક નિર્દેશક વિક્ટોઇર ડી કેસ્ટેલેન દ્વારા ફ્લોરલ થીમમાં રત્નો પહેરેલા 40 મોડેલો અને ડાયોરના મહિલા સંગ્રહના સર્જનાત્મક નિર્દેશક મારિયા ગ્રાઝિયા ચિયુરી દ્વારા કોચર પોશાક પહેરેલા 40 મોડેલોને મોકલ્યા.